李宁签下库里：十年长约
NBA总决赛开打前，斯蒂芬·库里与李宁达成长期合作。李宁官方宣布，与四届总冠军、两届MVP、奥运金牌得主斯蒂芬·库里及库里品牌（Curry Brand）签约，合约长度10年。
李宁为此等了20年。从达蒙·琼斯到奥尼尔，从韦德到巴特勒，如今终于把库里收入囊中。
2006年达蒙·琼斯：第一块敲门砖
2005-06赛季，即将30岁的老将达蒙·琼斯在骑士场均6.7分，仅首发7次。赛季结束时，他收到一份球鞋赞助合同。两个月后——2006年3月8日，琼斯对阵猛龙命中绝杀三分，一举成名。
李宁成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。友商随后跟进。
沙克也干了
李宁第二次出手，签下巅峰期的沙奎尔·奥尼尔。奥尼尔在新闻发布会上说：“当我的好友达蒙·琼斯被赞助之后，我注意到了他上脚的球鞋，独特又时髦，它不仅吸引到我，还吸引到了众多NBA的球迷。”
那双鞋是“驭帅”系列的开山之作——驭帅1代。设计师马迅从石刻“昭陵六骏”的“白蹄乌”中提取灵感，融合青铜器、银饰、雕漆等元素，配置前掌Bounse、后掌Cushion、SAS同步协调系统。
韦德：李宁的转折点
接连签约查克·海耶斯、拜伦·戴维斯、埃文·特纳、哈希姆·塔比特后，李宁的NBA代言人策略陷入低谷，直到德怀恩·韦德出现。
首次见面时，李宁说自己英语不好。韦德回应：“那太好了，因为我的普通话也不太行。”
“韦德之道”系列成为爆款，把中国风吹进NBA。2018年，李宁与韦德升级合约——据多个消息源，这是一份终身合约。韦德说：“我们双方都受益于此，看到了创造非凡成就的良机。”
韦德之后，李宁签下德安吉洛·拉塞尔、弗雷德·范弗利特和吉米·巴特勒。国内方面，李宁是CBA官方装备赞助商，合作至少到2027年。曾凡博、陈国豪、杨瀚森等年轻球员也被签下。杨瀚森首轮被开拓者选中后，李宁的赌注再次兑现。
库里为什么选李宁
第一，市场。中国是全球最大篮球消费市场。2024年中国体育用品制造及销售总产出突破2万亿元，同比增长3.6%。李宁年销售额逐年上升，直逼耐克。耐克年销售额已跌回五年前水平。
第二，产品力。2025-26赛季，NBA球员穿着李宁球鞋上场时间排名第7。加上库里品牌，李宁将超越安踏，成为仅次于耐克、阿迪达斯、AJ的第四大势力。李宁拥有“䨻(BOOM)”、“弜(JIANG)”、“云(CLOUD)”三大科技平台，高中低端产品线齐全：韦德之道、驭帅、伽马、超轻、闪击、全城、音速。从专业球员到学生党，都能找到适合的鞋。
李宁曾说：“品牌不是虚无的，它的背后是产品，和一个公司的基因所带来的价值有关联，所以品牌需要时间去打磨和沉淀，然后通过产品、服务、经营来全面体现。”
第三，权限。库里希望“库里品牌”成为媲美乔丹品牌的商业帝国，但安德玛无法支撑。库里在官方声明中说：“我希望库里品牌未来能够成为一个长期深耕、推动体育领域发展、并为全球运动员带来真正影响的品牌。这也是此次与李宁合作令我兴奋的原因......李宁具备顶尖产品力与创新力，这也使我对双方未来能够在篮球、高尔夫和运动生活领域共同创造拓展充满信心。”
李宁将专门开设一条高尔夫产品线，这正好满足库里的需求。
